一、美区业务继续增长

顽强的TikTok Shop，在美国依然保持着强劲的增长势头。

近日，美国信用卡和借记卡交易监测平台BSM发布了一项关于TikTok Shop的销售数据，今年1月， TikTok Shop美区销售表现亮眼，销售额大涨153% ，超越其竞争对手Shein和Temu，后者的销售额同比增长比例分别为26%和28%。

TikTok Shop 1月销售额大涨 图源：business times

分析进一步指出， TikTok Shop从Shein中争夺的市场份额，要大于从Temu手中争夺的市场份额 。数据显示，在25美元以上的交易额中，TikTok Shop所占份额较去年同期增长了16个百分点；在25美元以下的交易额中，所占份额增长了7个百分点。而这两个市场分别是Shein和Temu的重要阵地。

此前， 视频商务数据分析公司Tabcut.com 发布2024年TikTok Shop全球GMV预测数据， 2024年TikTok Shop的全球GMV达到约326亿美元，其中美国市场收入占比最高 ，达到约90亿美元，同比增幅超过100%。当然这主要也是因为TikTok电商在美国市场上线较晚。

TikTok Shop美区收入最高 图源： momentum.asia

虽然目前，TikTok在美禁令悬而未决，但可以肯定的是，若TikTok能够通过合资方案保留在美经营许可，那么未来美区业务对TikTok电商的助力作用将会更加显著。

就在前几日，据媒体消息， 苹果和谷歌已经恢复TikTok下载功能 ，因为它们得到了美国官方保证，不会因支持TikTok下载而受到任何惩罚。在此之前，由于禁令截止日到期，苹果和谷歌商店均下架了TikTok。这期间，eBay等在线平台上，装有TikTok应用程序的二手手机一度被卖到天价。

预装TikTok的手机被高价出售 图源：gamerant

二、加速扩张

上线时间最晚，收入规模却是最大，对于TikTok而言，美国市场的重要性已经不言而喻。眼下去留结果仍然待定，TikTok对美国市场也依然寄予着厚望。

据晚点LatePost消息， 今年，在美区业务正常运营的前提下，TikTok电商的总体目标增速是100%，美国市场的目标增速更高，接近200% 。

TikTok美区电商目标增速近200% 图源：晚点LatePost

虽然目前，美国广告与零售规模在TikTok市场中位列第一，日均销售额和客单价也远高于另一大重要市场东南亚。但美区直播电商生态仍处在初期发展阶段，直播销售额占比不足20%，因此 未来直播电商是TikTok美区业务的重要增长方向 。

除此之外， TikTok也在加快拓展欧洲及拉美市场 ，即便最后TikTok依然被迫退出美国市场，新市场的弥补也不至于让TikTok过于元气大伤。

去年底，TikTok Shop连续开通两大欧洲站点，西班牙和爱尔兰。到了今年2月初，TikTok Shop墨西哥站点也正式上线，在开业的前90天，平台还将提供免佣金优惠。这也是TikTok Shop登陆拉美市场的第一个落脚点。

TikTok Shop墨西哥站点上线 图源：newsroom.tiktok

可以看到，无论是出于自身发展需求，还是应对美国市场危机，TikTok Shop的商业版图都在有条不紊地扩张着。这也充分体现了， 对TikTok而言，电商业务是其绝不会放弃的一块蛋糕 。