一、规模持续扩大

作为拉美地区最大的电商市场，巴西依然保持着稳健增长的势头。

根据巴西电子商务协会（ABComm）最新发布的报告， 2024年巴西电商销售额达2042.7亿雷亚尔（约合337亿美元），同比增长10.5% ，比预期增长超出0.5个百分点。其中，网购交易量达4.149亿笔，平均客单价为492.4雷亚尔，参与网购买家数量达到9130万人。

巴西2024电商销售额达2043亿雷亚尔 图源：ABComm

从消费主体来看， 女性依然是最主要的网购群体 ；从地区来看，东南地区，尤其是大城市圣保罗，是网购用户最为活跃的地区。从购买品类来看， 家电产品一直是巴西市场的热销门类 。

根据巴西电商门户网站E-Commerce Brasil的统计，2024上半年，家用电器是巴西电商最大热门，销售额占比最高，约为12%。到了黑五期间，这一趋势依然保持，电商数据平台Confi.Neotrust 的数据显示，黑五大促期间，家用电器的销量占比为15.8%，同比增长4%。

此外， 电商规模持续扩大也进一步推动了巴西奢侈品市场的快速增长 。根据欧睿国际发布的《全球奢侈品实验室2024》报告，2024年，全球包括零售和旅游等服务在内的奢侈品市场总值预计达到1.4万亿美元，其中 巴西是第八大增长最快的市场 。

而这一快速增长主要得益于在线销售 。2019年至2024年期间，巴西个人奢侈品的在线销售额增长了261% ，预计2024年至2029年期间，这一市场规模还将增长约20%。

巴西奢侈品市场销售额增长 图源：CNBC

二、跨境网购热火朝天

巴西电商市场热火，意味着消费者对网购的接受度正在日益提升。与此同时，巴西人对跨境网购也是十分青睐。

据巴西零售经理联合信用保护服务局发布的研究报告，2023年， 每10位巴西消费者里，大约有7位消费者在跨境平台上至少购买过一次东西 。这其中， Shopee、Amazon、Shein、AliExpress 是巴西消费者最喜爱的几个跨境电商平台。

巴西消费者青睐跨境网购 图源：ecommerce Brasil

根据Shopee最新发布的用户购物习惯数据， 过去一年里，Shopee在巴西的新用户数量增长了30%，日流量也增长50% 。与此同时，在Shopee直播带货的浪潮推动下，超过10万巴西卖家开启了直播电商业务，总体收入实现大幅增长。

值得一提的是，作为巴西市场上的新兴势力，Temu的扩张势头还要更胜一筹。AppMagic数据显示， 2024年6月，Temu正式上线巴西市场 ，当月的下载量 就冲进了全应用榜前11名和购物类应用榜前4名。次月开始，Temu更是直接冲上全应用下载榜第一。直至目前，新年开始，Temu也依然保持着这一领先趋势。

1月Temu巴西下载量第一 图源：AppMagic

可以说，巴西人对跨境网购的参与度正进入前所未有的增长期，这背后也充分体现了巴西电商的发展潜力。未来，随着各大本土、海外电商平台持续深入扩张，巴西市场的上限还将被进一步突破。对参与这一市场的所有玩家而言，眼前的一切增长或许都将是一次腾飞的机会。