1.推动订单暴增

众所周知，电商行业在全球范围内都在以惊人的速度增长着，而随着短视频、直播等新模式的出现，它们也为海外众多消费者带来了创新的购物体验。

近日，有数据显示，2024年Shopee马来西亚站在多方面表现都有显著增长，特别是在Shopee Live上， 独立观众数量增长了300%，总观看次数激增了37倍，全年达到770亿次 ，成绩十分漂亮。

Shopee Live大受欢迎 图源：bernama

好消息是， Shopee Live观看次数的暴涨还直接推动销售增长 ：2024年，通过Shopee Live实现销售额超过100万令吉的本地品牌和卖家订单量增长了11倍，销售额超过500万令吉的顶级品牌订单量增长了10倍，其他收入超过50万令吉的本地卖家订单量也增长了4倍，可以说是全面开花。

实际上，自2024年推出以来， Shopee Video就已经成为卖家和联盟会员的关键营销工具 。数据显示，卖家和联盟会员制作了超过700万个视频，同时也帮助卖家实现了超过50万份订单。

视频带来超50万份订单 图源：media-outreach

另外，直播模式也并不是只在马来西亚流行，而是在全球范围内都大受欢迎。举例来说，此前Jakpat发布了有关印尼在线销售的市场报告，数据显示，在受访者中有23%的在线卖家受访者都 会使用直播购物功能进行线上销售 。

2.直播模式大火

相比在传统电商平台上购物，直播电商的优势在于具备互动性和即时性，能够快速响应消费者的需求。近两年来，这一模式逐渐被更多消费者所接受，甚至成为驱动市场扩张的关键变量。

此前，谷歌、淡马锡和贝恩公司联合发布了《2024东南亚数字经济报告》，报告预测，2024年，数字经济的商品交易总额将达到2630亿美元，比上一年增长15%。而在东南亚电商持续增长的背景下， 内容电商在电商生态的地位愈发显著，直播带货GMV的占比已经从2022年的不到5%，跃升至20% 。

内容电商愈发重要 图源：bain&company

而说到直播电商，必然绕不开TikTok Shop。过去一两年时间中，TikTok Shop在海外的发展十分迅猛，就以2024年双十一来说， 彼时TikTok Shop在马来西亚市场举办了一场名为“11.11 Mega LIVE Shoedown”的直播活动 ，交出了一张十分出色的成绩单。

详细来看，靠着双十一的热度以及多样化的促销优惠，该场直播在 短短4小时内就吸引了超500万马来西亚人观看，活动期间累计完成了8万笔直播订单 。

4小时直播带来8万笔订单 图源：Says

显然，直播电商的成熟不仅能满足消费者购物体验更丰富的要求，对于商家来说，也是提升订单量的大好方式。

总的来说，未来电商市场的发展，不仅要在产品价格、产品质量上进行比拼，更要从消费者需求以及喜好方面入手，提高他们的购物满意度和忠诚度。目前来看，一场深刻的结构性变革已悄然拉开。