临近年底，亚马逊平台的卖家们都在忙着应对接下来的热销旺季的订单狂潮，但亚马逊的新政策发布却让大家倍感压力。

最近，亚马逊美国站又宣布了一项新政策，对杂货、宠物用品、婴儿用品以及健康与美容品类中的捆绑销售提出了更加严格的要求。

01 .

亚马逊捆绑销售新政策

亚马逊美国站再度更新了其捆绑销售政策，并要求现有的捆绑产品将于2025年开始执行。早在新政之前，就有12年老账号因捆绑产品不符合要求而被关停。如果卖家们不及时整改，，即将会有大批卖家受到捆绑销售新政策的冲击。

（图源：亚马逊卖家后台）

对于现有的不合规捆绑包，亚马逊将会在2025年1月1日起开始执行，并提前30天通过电子邮件和“账户健康”仪表板通知卖家，给予卖家足够的时间进行调整。

这次新政策调整对消费品捆绑销售的相关规定进行新的细化：

捆绑商品包装要求

所有进行捆绑销售的商品，必须由原始制造商或品牌方提供并完成包装。例如，同一宠物用品品牌的产品可以组合销售，但若将其他品牌的产品混合在同一捆绑包中，则会被视为违规行为。

重新包装许可

如果卖家希望重新组合产品并创建捆绑包，必须获得品牌方的明确授权。否则，一旦被发现违规，可能会导致商品下架、账户权限受限，甚至账户被永久禁用。所有捆绑商品需归属于同一品牌，并且捆绑包必须使用与商品一致的品牌名称进行标识。

礼品篮类别

在礼品篮类别中，捆绑商品可以来自多个品牌，但前提是这些商品必须以适合赠礼的方式整合在一起。比如，将不同品牌的食品、饮料和装饰品组合成节日礼品篮，这种形式符合新规的要求。

02 . 如何应对捆绑销售新规

捆绑销售并不是什么新玩法，但它一直是亚马逊卖家清理库存、提升销量的利器。面对亚马逊的新政策，卖家可以采取以下措施来应对

盘点现有捆绑产品

立即核查所有在售捆绑商品，确保其符合最新政策要求。对于已完成品牌备案且有FBA库存的商品，可以使用“虚拟捆绑商品”功能，免费创建符合要求的虚拟捆绑包。需注意，以下商品不能用于捆绑：礼品卡、虚拟商品（如在线音乐、视频、电子书）以及二手或翻新产品等。

主动获取品牌授权

如果卖家销售的捆绑产品中包含多个品牌的产品，需要与这些品牌的所有者进行沟通，确保能够获得品牌方的授权，或者寻找替代方案，避免因为合规问题收到处罚。

优化产品组合

根据新规要求，及时调整销售组合，以确保捆绑包的合规性，同时为消费者提供更优质的产品选择。可以考虑设计符合政策要求的新捆绑商品，在满足规则的同时提升用户价值。

当前政策已逐步落实，不符合规定的捆绑包即将被移除。卖家应尽快核查并优化现有商品列表，以避免因违规而导致账号受限、销量下滑等不利影响。