01 . TikTok给美国用户发钱拉新

为了吸引更多用户并提升用户活跃度，各大平台都在通过奖励机制“花钱”抢占市场。

近日，TikTok再次祭出“大手笔”。12月11日，TikTok推出了一项激励计划，为用户提供数百美元的奖励，鼓励他们使用应用、邀请好友注册以及在TikTok Shop购物。这一消息在社交媒体上迅速掀起热议，众多用户纷纷表示，这是一波不可错过的“羊毛盛宴”。

据相关报道，用户在“为你推荐”页面可以看到一项全新的“限时优惠”活动。具体奖励方式如下：

邀请好友奖励：每成功邀请一名新用户注册TikTok，即可获得50美元奖励，累计邀请达到一定数量，还能额外获得350美元的奖金。

日常使用奖励：连续一周每天登录TikTok，或每周浏览10件TikTok Shop商品五次，均可获得积分奖励。

购物优惠：点击优惠并在TikTok Shop购物的用户，还可享受高达80美元的优惠券折扣。

此次奖励活动不仅带动了用户间的互动，也激发了购物热情。许多用户在社交平台上分享自己的经验与战果，希望通过更多参与赚取积分与优惠。

TikTok为何推出这样大规模的激励活动？它背后的目的与商业逻辑是什么？随着活动的展开，这一系列问题或许将逐步显现。

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TikTok 推出奖励活动的背后原因

TikTok 此次推出多项奖励活动，背后动机可谓深远。其中，应对美国可能实施的禁令无疑是关键因素之一。

近年来，TikTok 在美国屡遭监管压力。从特朗普政府以所谓的“国家安全威胁”为由对其展开审查，到应用商店被要求下架，再到如今拜登签署法案要求字节跳动将 TikTok 出售给美国所有者，否则将面临封禁，这款应用的发展始终面临着不确定性。

相关报道显示，当关于 TikTok 败诉的消息传出后，大量用户在社交媒体上表达了希望 TikTok 能够继续在美国运营的强烈愿望。与此同时，与#tiktokban（TikTok禁令）相关的话题视频在平台上快速攀升，显示出这一问题在用户群体中引发的巨大关注。

（图片来源于TikTok）

截至目前，带有#tiktokban标签的视频已超过50万条，总播放量高达45亿次，足见这一话题在用户中的热度和关注度。

面对这种局势，TikTok 推出一系列奖励活动，显然是在禁令可能落地前，加速扩大业务规模，进一步巩固其在美国市场的地位。

TikTok 拥有庞大的1.7亿美国用户群体，深厚的用户基础使其具备强大的市场潜力。通过鼓励现有用户邀请新用户、延长使用时长、提升平台购物频率等方式，TikTok 希望增强用户粘性和依赖度，进一步扩大在美国市场的影响力。这样，即使禁令风险加剧，平台也能凭借广泛的用户支持和市场影响力，为未来的发展争取更多可能性。

在用户群体稳定、使用习惯未显著改变、流量总量保持增长的前提下，即使TikTok的延期请求未获批准，其业务仍有可能保持一定的稳定性和发展潜力。

如此大力度的用户激励活动，目的不仅是拉新，更是为了增强平台在美国的民意支持。毕竟，在一个注重“自由与民主”的国家，用户的声音可能成为重要筹码。

距离“出售或禁用”法案实施仅剩三十余天，TikTok 正全力自救，为自己争取更多资本和时间。

尽管TikTok 在美国的未来尚未明朗，但这并未阻止卖家争相入驻，也未影响消费者在 TikTok Shop 上购买热门产品。因此，美区卖家无需恐慌，该销售的继续销售，该涨价的继续涨价！