一、发光玩具在TikTok上走红

在这个信息高度发达的时代，社交媒体成为产品走红的重要推手。最近，随着海外圣诞节的临近，社交平台上的节日氛围愈发浓厚，礼物相关话题热度飙升。在这种背景下， 一款发光玩具在TikTok上迅速走红，凭借其独特创意成为海外消费者最受欢迎的圣诞礼物之一。

具体而言，这款玩具是国内常见的 发光写字板 。不久前，一位昵称为@sugarandrocks的TikTok手工博主偶然发现了这款产品，并发布了一段视频，称其为“今年最棒的圣诞购物体验”。

@sugarandrocks发布的相关视频 图源：TikTok

出乎意料的是，这段视频发布后迅速引发关注， 短时间内获得了2270万次播放和35.9万个点赞，许多人在评论区询问商品链接。

尽管@sugarandrocks没有透露发光写字板的具体款式，但借助这波热度，许多销售类似产品的卖家抓住机会大赚了一笔。

例如，TikTok Shop美区的一家全托管店铺销售同款写字板， 总出货量已达11.73万，近一周内单品销量达到1.1万件，周销售额突破10万美元。 其他两款类似产品的周销量也超过7000件。

TikTok Shop上发光写字板热卖 图源：雨果网

二、玩具不再是儿童专属

值得注意的是，在@sugarandrocks的评论区，留言要链接的用户大多是成年人。

“什么为了孩子？买这个是为了我自己！”

“我需要这个！用在我的婚礼上。”

由此可见，玩具早已不再是儿童的专属， 在这个快节奏、追求个性化的社会，玩玩具逐渐成为成年人满足情感需求和生活方式的选择。 以中国消费者为例，截至目前，国内社媒平台小红书上#大人也要玩玩具#话题的浏览量已达 169亿 ，大量成年消费者喊出了“作为一介大人，玩具手办我都要玩！”的口号。

大批成年人喜欢玩玩具 图源：小红书

值得一提的是，成年人的心性和消费需求决定了他们钟爱的玩具往往具有潮流、新奇或复古等特性。 发光玩具作为近年来玩具市场的个性创新型产品，自然吸引了更多年轻消费者的关注。

今年上半年，一款名为Loop Lasso（循环套索）的创新互动光玩具引起了广泛关注， 仅在TikTok平台上，带有Loop Lasso话题的视频播放量就已达27亿，甚至创下月销一万单的佳绩。

外国消费者玩Loop Lasso 图源：TikTok

当然，除了发光写字板、Loop Lasso等发光玩具，盲盒、手办、解压玩具、棉花娃娃等也成为当代成年消费者的新宠。对于卖家而言，抓住行业发展新方向，进一步扩大玩具市场，涵盖更多年龄层次和消费群体，或将成为业绩增长的重要一环。