东南亚国家通常指缅甸、泰国、柬埔寨、老挝、越南、菲律宾、马来西亚、新加坡、文莱、印度尼西亚和东帝汶十一国。除东帝汶之外，其余十国都是东盟成员国，同时也是《区域全面经济伙伴关系协定》（Regional Comprehensive Economic Partnership，RCEP）的成员国。2024 年前三季度，中国对东盟的进出口总额达到 5.09 万亿元，同比增长 9.4%。2024 年前 10 个月，中国与东盟的贸易额高达 5.67 万亿元，顺差 1.05 万亿元。东盟连续持中国第一大贸易伙伴地位，中国也连续多年为东盟第一大贸易伙伴。

东南亚国家是中国企业在海外申请商标的重要地域。根据某数据统计，2024 年，有一批中国企业的商标在泰国被抢注，截至 7 月，共涉及全国 15 省市的约 164 家企业。其中，“wi*****e company limited” 企业从 2023 年 11 月开始，持续在泰国抢注国内企业的商标，疑似抢注商标共有 162 件，申请注册类别集中在第 11、09、07、03 类的家电产品、科学仪器、机械工具、化妆品等相关商品，被抢注的企业类型主要是我国跨境电商企业。泰国每年商标申请量超过一万件，中国企业的占比超过三千件。

01   东南亚商标注册特点

• 越南：

• 汉字商标限制：纯汉字商标无法在越南进行注册申请，因为中文在越南的审查员手册中，无法被视为纯图形且不属于罗马字符组成，所以无法被识别。

• 注册项目限制：注册项目限 6 项，多于 6 项需支付加项费。

• 公告异议特殊：可在商标公告后到核准注册前任意时间提交异议申请。

• 泰国：

• 电子烟限制：电子烟及相关产品不允许注册。

• 审查标准严格：对于中文商标断章取义屡见不鲜，而且不允许主动放弃专用权，要求放弃专用权需要单独缴费。

• 注册项目限制：注册项目限 5 项，多于 5 项需支付加项费。

• 实际使用要求：注册后的商标如果连续 3 年未在泰国使用，可能面临撤销风险。

• 马来西亚：

• 异议答辩要求：如果商标被提出异议，必需进行合理的答辩，如果不答辩，马来西亚知识产权局将默认申请人放弃商标注册申请。

• 使用宣誓要求：马来西亚商标注册后第 3、5、10、15 年需要宣誓。

• 菲律宾：

• 公告期限特殊：公告日起 30 天为异议期，但经第三方申请可以延长公告期限，每次 30 天，最长可达 120 天。

• 使用宣誓要求：菲律宾商标注册后第 3、5、10、15 年需要宣誓。

• 新加坡：

• 汉语商标审查：新加坡是汉语国家，把汉语作为文字商标审核，无含义的汉语商标审查速度比较正常，如果汉语商标有含义，审查速度则相对比较慢。

• 使用要求：新加坡商标如果连续五年不使用，就有可能面临被第三方撤销的风险。

• 印度尼西亚：

• 异议期：公告之日起 2 个月为异议期，任何利益相关人都可以在公告期内对被公告商标提出异议。

• 使用要求：印尼商标如果连续三年不使用可能导致商标被撤销。

02   东南亚商标抢注原因

• 企业自身原因：

• 商标保护意识淡薄：部分中国企业在海外市场拓展时，过于关注产品销售和市场份额，忽视了商标的提前布局和保护，给抢注者可乘之机。

• 品牌国际化战略缺失：一些企业没有制定完善的品牌国际化战略，对东南亚市场的商标注册和保护重视不够，缺乏长远的规划和布局。

• 外部环境原因：

• 利益驱动：东南亚国家经济发展迅速，市场潜力巨大，一些抢注者看到中国企业品牌在当地的发展前景，企图通过抢注商标获取经济利益，如向企业索要高额转让费或授权费等。

• 法律制度差异：东南亚各国的商标法律制度不尽相同，部分国家在商标注册和审查方面存在一定的漏洞和不规范之处，使得抢注者有机可乘。而且各国对于驰名商标的认定标准和保护力度也存在差异，增加了中国企业维权的难度。

• 信息不对称：中国企业对东南亚国家的商标注册信息获取渠道有限，难以及时了解商标抢注情况。而抢注者则可以利用当地的资源和信息优势，抢先注册中国企业的商标。

03   东南亚商标预防措施

• 提前布局商标注册：树立 “商标先于市场” 的理念，在产品进入东南亚市场之前，甚至在策划阶段，就启动商标申请工作。除了在主营领域进行商标注册外，还应适当扩大保护范围，考虑在相关类别和潜在业务拓展领域进行注册。

• 规范商标使用并保留证据：企业要规范使用商标标识，避免 “使用但未注册” 或 “注册但未使用” 的情况。在日常经营中，注意保留商标使用证据，如销售合同、发票、广告宣传材料、产品包装等，以便在需要维权时能够证明商标的在先使用和知名度。

• 建立商标监测机制：利用国内优质的代理机构、数据软件等资源，对东南亚国家的商标申请情况进行实时监测，及时发现近似商标或潜在的抢注风险。一旦发现异常情况，迅速采取措施。

• 维护良好的合作关系：与东南亚国家的经销商、代理商等合作伙伴保持良好的合作关系，在合作协议中明确商标权利归属和使用规范，约束对方不得抢注商标，并鼓励他们及时反馈市场上的商标侵权或抢注信息。

04   东南亚商标应对措施

• 协商解决：如果发现商标被抢注，企业可首先尝试与抢注者进行协商，通过友好谈判，了解抢注者的意图和诉求，争取以合理的价格回购商标或达成和解协议，避免陷入漫长的法律纠纷。在协商过程中，要保持冷静和理性，尽量争取对企业有利的结果。

• 法律维权：

• 提出异议或撤销申请：若抢注商标处于公告期内，企业应及时根据东南亚各国的商标法规定，向当地商标局提出异议申请，说明理由并提供相关证据，如商标在中国和（或）海外第三国的在先使用和注册、商标的独创性和知名度等。若商标已被注册成功，在符合条件的情况下，可向当地商标委员会或法院申请撤销商标注册，如以三年内没有在其注册商品上善意使用该商标等理由申请撤销。

• 侵权诉讼：如果抢注者使用了抢注的商标，给企业造成了经济损失或其他损害，企业可在当地法院提起商标侵权诉讼，要求抢注者停止侵权行为、赔偿损失等。在诉讼过程中，要充分收集和准备证据，聘请专业的律师团队，提高诉讼成功率。

• 借助外部力量：

• 寻求政府和行业协会支持：向中国政府相关部门、驻外使领馆、行业协会等反映情况，寻求帮助和指导。政府部门可能会通过外交途径或与当地政府的沟通协调，为企业提供一定的支持和协助；行业协会可以组织企业共同应对商标抢注问题，形成维权合力。

• 聘请当地专业机构：聘请当地的专业律师或知识产权代理机构，他们熟悉当地的法律制度、司法程序和商业环境，能够为企业提供更准确、有效的法律建议和维权策略，提高维权的成功率。

05   易洋千企 建议

随着中国企业“大航海时代”的到来，在“一带一路”战略政策利好前提下。企业出海，商标先行。在商标依申请注册而获权的主流背景下，提前进行布局商标，可有效为企业出海保驾护航。东南亚国家商标保护制度各有特点，企业提前规划好布局策略，可以尽量降低本区域的商标风险，下一步，就可以集中精力研究下一个出海新市场啦。